在建立網(wǎng)絡(luò)品牌推廣外包之前，企業(yè)自身應(yīng)當(dāng)首先搭建自己的品牌信息平臺(tái)，像官方網(wǎng)站、官方微博、官方微信等，這是企業(yè)對(duì)外展示的窗口，也是網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的最終落腳點(diǎn)。微博、微信公眾號(hào)由于其已是用戶生活習(xí)慣的一部分，所以建議作為標(biāo)配;網(wǎng)站建設(shè)現(xiàn)在看來(lái)雖然顯得有些落伍，但它具有正式公開(kāi)和結(jié)構(gòu)清晰的特點(diǎn)，所以還是建議企業(yè)需要有自己的網(wǎng)站。

  看公司背景。在網(wǎng)絡(luò)推廣這個(gè)行業(yè)，雖然都是網(wǎng)絡(luò)推廣，但是各有側(cè)重，有的側(cè)重搜索付費(fèi)廣告或者移動(dòng)廣告(這一類的公司規(guī)模相對(duì)都較大，且八成以上都是銷售人員);有的公司側(cè)重網(wǎng)絡(luò)公關(guān)，也就是內(nèi)容營(yíng)銷(這類的公司規(guī)模尤其是人數(shù)會(huì)偏少，但是此類的好公司都會(huì)有一個(gè)或者若干個(gè)具備綜合能力的顧問(wèn)，這也是能把內(nèi)容營(yíng)銷做好的基礎(chǔ));有的公司是側(cè)重技術(shù)的，其實(shí)好多以前的建站公司轉(zhuǎn)型開(kāi)始做網(wǎng)絡(luò)推廣，此類公司的營(yíng)銷策劃能力有待檢驗(yàn)，而技術(shù)開(kāi)發(fā)能力可能高于一般推廣公司。

  看策劃能力。雖說(shuō)企業(yè)本身的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力是基礎(chǔ)，但現(xiàn)在的現(xiàn)狀是同質(zhì)化太嚴(yán)重了，真正占領(lǐng)更多市場(chǎng)份額的公司，其實(shí)是先一步占領(lǐng)用戶心智的公司。一個(gè)好的推廣公司，應(yīng)該是有能力分析和深挖用戶產(chǎn)品的特征，并放大出吸引消費(fèi)者注意和占領(lǐng)認(rèn)知的特色。一般來(lái)說(shuō)接洽超過(guò)兩次，仍未能拿出讓你眼前一亮的推廣方案，這樣的公司基本就可以pass了。

  看文案水平。傳統(tǒng)營(yíng)銷里品牌推廣是通過(guò)客戶經(jīng)理或類似職能去完成的，而在網(wǎng)絡(luò)推廣中這個(gè)重要的角色就是文案?？疾煲患彝茝V公司的文案實(shí)力，首先可以從他們的自媒體或者網(wǎng)站入手。同時(shí)很重要的一點(diǎn)：目前的文案也處于嚴(yán)重的同質(zhì)化階段，很多公司對(duì)同行業(yè)內(nèi)不同的客戶拿不出有針對(duì)性的文案。

  看推廣案例。查看潛在服務(wù)商的成功案例這個(gè)十分重要，而且要深入查問(wèn)，具體看看項(xiàng)目的執(zhí)行報(bào)告和項(xiàng)目檔案，以防服務(wù)公司拿子虛烏有的案例來(lái)糊弄。此外，注意案例的行業(yè)特征是否與自己公司的行業(yè)相吻合，綜合評(píng)估下服務(wù)商是否有能力服務(wù)好自己的公司。

  網(wǎng)絡(luò)推廣的面很寬，而網(wǎng)絡(luò)品牌推廣更多指的是做內(nèi)容性軟推廣的工作，這類工作需要做起來(lái)比較耗費(fèi)人的腦力，而非廣告類在系統(tǒng)設(shè)置好了，后期維護(hù)成本很低。而有些企業(yè)沒(méi)有接觸過(guò)這些，往往誤以為人多就可以干成這些事，問(wèn)問(wèn)服務(wù)商有多少，去公司看看有一層都是這個(gè)公司，不錯(cuò)簽了。但是可能干你這個(gè)活的就一個(gè)人，那一層都是銷售人員，所以說(shuō)具體還是要多看項(xiàng)目經(jīng)理的策劃能力和案例，這個(gè)最能體現(xiàn)公司能力。