說(shuō)到網(wǎng)絡(luò)推廣，很多人第一反應(yīng)就是SEM推廣或者說(shuō)百度推廣，而部分人會(huì)覺(jué)得網(wǎng)絡(luò)推廣就是微信運(yùn)營(yíng)，由此可見(jiàn)，不管是百度還是微信在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷界中的地位還是很高的，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的方式越來(lái)越多樣化，已經(jīng)不是單一的搜索引擎推廣，而百度推廣也不再是網(wǎng)絡(luò)推廣的王者。

  現(xiàn)在是新媒體時(shí)代，越來(lái)越多的人傾向于新媒體運(yùn)營(yíng)，其實(shí)不管是新媒體運(yùn)營(yíng)還是其他的運(yùn)營(yíng)方式，都可以簡(jiǎn)單的歸結(jié)于內(nèi)容營(yíng)銷，所謂的內(nèi)容營(yíng)銷就是利用有價(jià)值的內(nèi)容吸引消費(fèi)者的關(guān)注，進(jìn)而增進(jìn)其對(duì)品牌的了解，提升用戶的好感度和忠誠(chéng)度，最終形成轉(zhuǎn)化的一種營(yíng)銷手段?？v觀整個(gè)的營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)，以前我們的重點(diǎn)在于服務(wù)，也就是說(shuō)我們營(yíng)銷的價(jià)值在于產(chǎn)品服務(wù)，而現(xiàn)在的營(yíng)銷，本身也需要?jiǎng)?chuàng)造價(jià)值，讓內(nèi)容去打動(dòng)用戶。

  現(xiàn)在是“內(nèi)容為王”的時(shí)代，雖然是這樣說(shuō)，但是到底應(yīng)該如何做內(nèi)容營(yíng)銷呢？總結(jié)為兩個(gè)字——價(jià)值，有價(jià)值的內(nèi)容才能成就營(yíng)銷，什么樣的內(nèi)容才具有價(jià)值呢？

  這里的感同身受，是我們的內(nèi)容能讓人感同身受，也就是引發(fā)共鳴。要做到這一點(diǎn)，首先要做的就是了解用戶的情緒，然后順應(yīng)這種情緒進(jìn)行放大或者渲染，刺激用戶去關(guān)注。

  其實(shí)現(xiàn)在的人都戴著厚厚的面具，每個(gè)人都在現(xiàn)實(shí)中過(guò)的不盡人意，于是很多人選擇在網(wǎng)絡(luò)上宣泄情緒，所以我們要抓住這一個(gè)點(diǎn)，從營(yíng)銷的角度去尋找情感支點(diǎn)，讓用戶有真切實(shí)感，這種內(nèi)容可以是情懷、可以是理想、可以是雞湯等等，只有抓住了用戶的心理，才能讓他們對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生興趣，從而參與其中，討論轉(zhuǎn)發(fā)，自然而然的達(dá)到營(yíng)銷宣傳的目的。

  內(nèi)容營(yíng)銷的首要要素就是與用戶產(chǎn)生共鳴，但是如何產(chǎn)生共鳴卻是一個(gè)比較頭疼的問(wèn)題?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)信息五花八門，人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可以了解到很多很多的信息資訊，這也就提高了他們的興趣點(diǎn)，普通的內(nèi)容是無(wú)法打動(dòng)他們的，所以我們的內(nèi)容不能墨守成規(guī)，平鋪直敘，毫無(wú)亮點(diǎn)，要用一種具有趣味性的表達(dá)方式，去打動(dòng)吸引用戶。

  如果我們的內(nèi)容對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，是真正的剛需，那么不需要過(guò)多的宣傳推廣，他們會(huì)自發(fā)的去宣傳，這種就是有實(shí)用性的內(nèi)容營(yíng)銷，比如知識(shí)、技能、方法、干貨等的分享，對(duì)于有需求的人來(lái)說(shuō)，這些內(nèi)容是“無(wú)價(jià)之寶”，可以說(shuō)是精準(zhǔn)性的營(yíng)銷了。

  低俗的內(nèi)容只能令人發(fā)笑，卻達(dá)不到營(yíng)銷的目的，如果內(nèi)容過(guò)于低俗，會(huì)降低產(chǎn)品的品格，讓人看低。所以我們的內(nèi)容一定要有品質(zhì)有品位，不但需要顛覆人們的想象和認(rèn)知，也要符合人們對(duì)“新、奇、怪、美、潮、樂(lè)、酷”的追求。

  所以好的營(yíng)銷內(nèi)容不是隨隨便便就能產(chǎn)出的，需要我們根據(jù)自身產(chǎn)品的定位和對(duì)目標(biāo)受眾人群的分析的綜合評(píng)估，生產(chǎn)出有價(jià)值的高品格內(nèi)容，用內(nèi)容去刺激用戶的購(gòu)買欲望。然而現(xiàn)在很多的營(yíng)銷人習(xí)慣性的“東拼西湊”，然后形成屬于自己的營(yíng)銷內(nèi)容，這樣的內(nèi)容多半沒(méi)有自己的靈魂，只有有案例、有方法、有可執(zhí)行的內(nèi)容，才可以稱之為內(nèi)容營(yíng)銷，才具有影響力。