化妝品線上營銷是傳統(tǒng)化妝品銷售渠道與線上銷售渠道的結(jié)合。對于線上市場來說，是互聯(lián)網(wǎng)興起后全新的營銷方式，而化妝品的線上銷售渠道仍然是一個全新的領(lǐng)域，需要我們不斷探索和研究。
現(xiàn)如今化妝品線上營銷市場滲入率很低，市場環(huán)境有待進一步探索和完善。以網(wǎng)上商場和淘寶為例，來網(wǎng)上平臺購買化妝品的年輕人基本都在18-30歲之間，距離全民消費的目標還很遠。要實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的普及，就要從根本上改變消費者的觀念和習慣，從而吸引更多的消費者走上網(wǎng)購之路。
化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷的品牌策略主要表現(xiàn)在兩個方面，一是品牌定位，二是品牌宣傳。網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品銷售和服務須符合品牌定位，其目標客戶也是根據(jù)品牌定位來發(fā)掘的。
服務策略是利用各種網(wǎng)絡(luò)服務來推廣產(chǎn)品、提升品牌形象的一種方式。具體來說，可以建立會員系統(tǒng)、分銷網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)結(jié)算系統(tǒng)。通過會員制，可以加強客戶與企業(yè)的聯(lián)系，增加他們之間的溝通，培養(yǎng)客戶的忠誠度。分銷體系是現(xiàn)在很多企業(yè)都在做的方式，即利用分銷平臺，讓更多的小企業(yè)成為大品牌的代理商和分銷商(使用傳統(tǒng)的銷售定義)，從而快速搶占市場，獲得更多的市場份額。