公關(guān)輿論領(lǐng)袖是人群中那些首先或較多接觸大眾傳媒信息，并將經(jīng)過自己再加工后的信息傳播給其他人的人。公關(guān)輿論領(lǐng)袖數(shù)量少，但是具有在社交場合較為活躍、與受其影響者有共同的興趣愛好，通曉特定問題，并樂于接受和傳播信息的特點。公關(guān)輿論領(lǐng)袖介入傳播過程加快了信息傳播并擴大了影響，他們具有形成和改變他人態(tài)度的能力。