近年來(lái)，移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，跨境移動(dòng)營(yíng)銷也成為各種企業(yè)等待解決的問(wèn)題。根據(jù)數(shù)據(jù)，在線銷售的54%來(lái)自移動(dòng)設(shè)備。這表明消費(fèi)者越來(lái)越多地使用移動(dòng)終端作為在線購(gòu)物的首選渠道。與傳統(tǒng)的跨境電子商務(wù)市場(chǎng)不同，在傳統(tǒng)的跨境電子商務(wù)市場(chǎng)中，用戶的消費(fèi)習(xí)慣逐漸從計(jì)算機(jī)端轉(zhuǎn)向移動(dòng)應(yīng)用程序，而新興市場(chǎng)中的大多數(shù)電子商務(wù)都從移動(dòng)應(yīng)用。根據(jù)對(duì)國(guó)內(nèi)跨境電子商務(wù)商人需求的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)盡管大多數(shù)跨境電子商務(wù)消費(fèi)者仍然信任PC端，但在現(xiàn)階段，大多數(shù)建立獨(dú)立電子商務(wù)站點(diǎn)和品牌將有自己的移動(dòng)終端需求。造成這種現(xiàn)象的主要原因之一是，移動(dòng)營(yíng)銷的成本通常比個(gè)人計(jì)算機(jī)的成本低30%至40%。