以往，伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用場(chǎng)景的轉(zhuǎn)變，信息流廣告可謂風(fēng)生水起。用戶習(xí)慣于上下滑動(dòng)的交互方式，也沉迷于利用大量碎片時(shí)間去瀏覽資訊或社交內(nèi)容。為何憑借信息流廣告一舉成名的今日頭條在發(fā)展如日中天的時(shí)候，會(huì)選擇進(jìn)入一個(gè)新的領(lǐng)域?因?yàn)楦惺艿搅藸I(yíng)銷場(chǎng)景的變化。

  營(yíng)銷場(chǎng)景一直在隨著用戶使用場(chǎng)景的變化而變化，此時(shí)用戶的使用場(chǎng)景正在由資訊瀏覽轉(zhuǎn)向短視頻瀏覽。而除了今日頭條意外，阿里也已宣布土豆將轉(zhuǎn)型為短視頻分發(fā)平臺(tái)，并預(yù)計(jì)投入超過20億元;緊接著騰訊也斥資3.5億美元投資了快手——一個(gè)非?；鸨亩桃曨l應(yīng)用平臺(tái)。

  毫無(wú)疑問，今日頭條希望通過將自身由文字資訊內(nèi)容平臺(tái)向短視頻內(nèi)容平臺(tái)的轉(zhuǎn)變，繼續(xù)強(qiáng)化其核心變現(xiàn)途徑——信息流廣告的生命力。而與此同時(shí)，又有全新的移動(dòng)廣告模式誕生了——互動(dòng)式效果廣告。