在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，移動營銷的消費者具有高感性和高卷入兩種特征。

  高感性指的是消費者會基于移動互聯(lián)網(wǎng)場景和氛圍下的實時化行為觸發(fā);高卷入指的是在使用不同的應用中，消費者所傾注自己更深度的情感元素，而這種卷入度比PC端的卷入度要高。這種背景下，移動營銷就應該去思考，如何去激發(fā)消費者更多元化的情感卷入和情感流動，營銷的內(nèi)容創(chuàng)意就要以觸發(fā)情感流動為目標。