移動營銷實際是以現(xiàn)代市場營銷理論為基礎(chǔ)的，但是工具的改變也帶來了消費者的消費行為、習(xí)慣的改變，營銷理論也將隨之產(chǎn)生變化，而這些變化目前的主流觀點主要包括：

  1、市場細分標準與方法的改變

  2、對消費者地位與作用有了新的認識

  3、深化差異化營銷理論

  4、創(chuàng)新市場研究方法

  5、營銷策略更注重互動與整