社交時(shí)代下的移動(dòng)廣告新生態(tài)，原生、視頻等優(yōu)質(zhì)移動(dòng)資源因流量巨大、效果突出、品牌曝光獨(dú)占性等特點(diǎn)深受品牌追捧，其背后產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)更對(duì)品牌洞察消費(fèi)者具有深刻價(jià)值，程序化購(gòu)買則可以將多種優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行跨屏、跨媒介數(shù)據(jù)打通，全網(wǎng)范圍捕捉消費(fèi)者注意力。

  移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，推動(dòng)移動(dòng)營(yíng)銷成為數(shù)字化營(yíng)銷主流。與PC市場(chǎng)發(fā)展十分相似，近幾年，程序化購(gòu)買在移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)的滲透率逐年增長(zhǎng)，早已成為移動(dòng)端主流營(yíng)銷模式。隨著PC上PMP、PDB等私有程序化購(gòu)買理念的下放，眾多黃金媒體資源的開放，移動(dòng)程序化購(gòu)買已成為品牌營(yíng)銷的戰(zhàn)略核心。