新媒體平臺(tái)作為近年來新型快速崛起的行業(yè)之一，以時(shí)效快、涉及廣、影響大的特點(diǎn)被無數(shù)個(gè)人、企業(yè)所熱捧。平臺(tái)上個(gè)人自媒體號(hào)、企業(yè)大號(hào)此起披伏地出現(xiàn)，很多大品牌也開始利用新媒體平臺(tái)的特性，開展品牌營(yíng)銷，并收獲到了巨大成功。

  雖然新媒體營(yíng)銷的門檻低，但并不是你認(rèn)為簡(jiǎn)單的寫寫就能隨便獲得成功，尤其是近年來隨著內(nèi)容越來越變得同質(zhì)化，用戶也越來越難取悅，他們的心理訴求和認(rèn)知模式已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。

  怎樣才能做出自帶傳播力的新媒體營(yíng)銷內(nèi)容呢?

  1、用戶喜歡的內(nèi)容為王

  在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大家都說“內(nèi)容為王”，在新媒體信息環(huán)境下，再好的營(yíng)銷內(nèi)容，用戶也沒有精力去“欣賞”了。他們更喜歡那些與自己關(guān)聯(lián)度高、參與度高的內(nèi)容。在這個(gè)時(shí)代，“接地氣”內(nèi)容的歷史地位超越了“高大上”的內(nèi)容。

  2、為用戶搭建一個(gè)舞臺(tái)

  在新媒體時(shí)代，人人都自帶傳播渠道，信息呈現(xiàn)出復(fù)雜的“多向”傳播模式。在這樣的媒介環(huán)境下，用戶自我表達(dá)的欲望也愈發(fā)茁壯，他們的意志和偏好成為營(yíng)銷能否成功的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

  3、比起記憶，用戶更擅長(zhǎng)遺忘

  由于對(duì)網(wǎng)絡(luò)的使用，導(dǎo)致我們?cè)谏镉洃浿斜４嫘畔⒌碾y度加大，我們被迫越來越依賴互聯(lián)網(wǎng)上那個(gè)容量巨大、易于檢索的人工記憶，哪怕它把我們變成了膚淺的思考者。

  在面對(duì)信息過載帶來的認(rèn)知負(fù)荷時(shí)，用戶不會(huì)努力去記憶那些他們認(rèn)為重要的信息，他們更傾向去屏蔽、遺忘那些他們認(rèn)為不重要的信息。如此一來，營(yíng)銷須降低用戶消化、儲(chǔ)存信息的成本，才有機(jī)會(huì)在用戶的心智中扎根。