新媒體電子商務(wù)類營銷工具融合新媒體打造了生活記錄、內(nèi)容導(dǎo)購、社交裂變多元化的新型線上零售平臺(tái)，主要包含綜合電商、拼團(tuán)特賣、垂直電商、本地生活四類。

  綜合電商：即主流網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)，其特點(diǎn)是品牌商家眾多，商品類目齊全，具有千萬級(jí)以上的用戶數(shù)量，且從供應(yīng)鏈、倉儲(chǔ)、物流、支付、售后服務(wù)到技術(shù)平臺(tái)、內(nèi)容生態(tài)、算法推薦全流程體系成熟，典型的有京東、天貓。

  拼團(tuán)特賣：電商以“品牌特惠”低價(jià)返利為賣點(diǎn)，以“社交拼團(tuán)”裂變效應(yīng)賺流量，憑借精準(zhǔn)的市場細(xì)分定位迅速占據(jù)三四線城市的網(wǎng)絡(luò)購物市場。典型代表為拼多多、京喜拼拼、唯品會(huì)、淘寶特價(jià)版等。拼多多借助微信、QQ等騰訊的社交平臺(tái)，利用砍價(jià)免費(fèi)拿、天天領(lǐng)現(xiàn)金進(jìn)行病毒營銷，躋身頭部電商行列。

  垂直電商：指專注某一行業(yè)或細(xì)分市場深化運(yùn)營的電商平臺(tái)。如專注年輕人生活筆記分享的小紅書，專注二手交易置換的閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，專注海淘的網(wǎng)易考拉、天貓國際，專注母嬰用品的貝貝，專注圖書周邊的當(dāng)當(dāng)。

  本地生活：指提供本地生活服務(wù)的O2O電商以及社區(qū)團(tuán)購，主要包括美團(tuán)、多多買菜、京喜等。本地生活新媒體營銷工具擁有海量真實(shí)用戶點(diǎn)評(píng)信息及客觀的商戶評(píng)分系統(tǒng)，商家更注重口碑營銷，借助紅人探店、種草等短視頻和圖文形式進(jìn)行軟營銷。