當互聯(lián)網(wǎng)技術的應用不斷與營銷進行融合的時候，營銷由傳統(tǒng)營銷向網(wǎng)絡營銷遷移，使得原來的4P或4C發(fā)生了改變。然而，不管營銷的元素怎么改變，有一個基本的元素始終存在，那就是渠道。得渠道者得天下，渠道為王，都是在闡述著它的重要性。的確如此!渠道是營銷中一個不可或缺的元素，是連接產(chǎn)品與消費者的橋梁，更是產(chǎn)品輸送的通道。傳統(tǒng)營銷時代，渠道為王一直處于領先的位置，當時的渠道是線性結(jié)構(gòu)，從廠家，經(jīng)銷商，零售商到消費者這樣的一個線性結(jié)構(gòu)。那時，誰掌控了渠道的主動權(quán)，誰就擁有了話語權(quán)，消費者是屬于被動接受的從屬位置。