當今的市場競爭環(huán)境中，消費者焦點與市場份額的爭奪戰(zhàn)愈發(fā)激烈，企業(yè)只有不斷適應發(fā)展變化，順應市場趨勢，提升自身競爭優(yōu)勢，才能在競爭中存活并脫穎而出。以往我們將廣告?zhèn)鞑プ鳛樾麄髌髽I(yè)品牌與產(chǎn)品的主要方式，研究制定各類傳播模式與實踐方案。但隨著市場中公眾對接納信息觀念的改變，卻是對傳統(tǒng)信息傳播理念發(fā)起了巨大挑戰(zhàn)，其中尤為明顯的便是，企業(yè)傳播的投入成本持續(xù)增高，而產(chǎn)出價值卻很難得到有效提升。