1、新聞創(chuàng)作能力，這是基礎，就是寫新聞軟文。能夠根據(jù)實際需要撰寫相應的文章。
  2.對整合營銷有一定的了解。新聞創(chuàng)作的目的是服務營銷，不是搞文藝，不是表達情感，而是以提升品牌或銷售產(chǎn)品或服務為目的。
  3.熟悉搜索優(yōu)化。如今，新聞大多通過網(wǎng)絡渠道傳播，印刷新聞會在媒體上曝光。知道搜索優(yōu)化讓文章在互聯(lián)網(wǎng)上通過搜索長期可及，其價值被無限放大。
  4.關注新媒體發(fā)展趨勢，熟悉互聯(lián)網(wǎng)新詞匯。媒體在不斷發(fā)展，語言在不斷發(fā)展。傳播只能隨著媒體和語言的發(fā)展而改變。做新聞傳播，須把握媒體新趨勢。
  5.熟悉企業(yè)的行業(yè)和產(chǎn)品。甲乙雙方企業(yè)對新聞傳播工作的需求不同。在甲方需要了解的行業(yè)中，乙方企業(yè)要求較高，一般要求熟悉三個以上的行業(yè)。