搭建新媒體矩陣的作用主要體現(xiàn)在實現(xiàn)內(nèi)容多元化、分散風(fēng)險、協(xié)同放大宣傳效果。

  內(nèi)容多元化：每個平臺都有獨特的內(nèi)容風(fēng)格，公眾號以圖文為主，微博以140字內(nèi)的短狀態(tài)加照片為主，抖音以15秒到1分鐘的視頻為主。企業(yè)在多個平臺上建立賬號，可以使內(nèi)容形式多元化，吸引不同受眾群體。

  分散風(fēng)險：常言道雞蛋不要放在同一個籃子里面。做媒體矩陣，在一定形式上也會分散掉部分風(fēng)險。企業(yè)集中在某一平臺運營，如果不幸出現(xiàn)“黑天鵝事件”，例如被封掉，則會前功盡棄。

  協(xié)同放大宣傳效果：相對于單個媒體賬號的發(fā)聲，多個賬號同時發(fā)聲，可以擴大效果，形成一定的影響力。建立矩陣后，不同平臺的產(chǎn)品及調(diào)性可以形成互補。其實簡單理解就是，在媒體平臺的整合營銷效果會強于單個平臺的分散性單打獨斗。