SEO，搜索引擎優(yōu)化，是旨在提高賣家的網(wǎng)站在Google或Bing等搜索引擎獲得的流量質(zhì)量和數(shù)量。有多種用于提高排名的SEO技術(shù)，包括內(nèi)容創(chuàng)建，技術(shù)優(yōu)化，鏈接建立和其他此類活動(dòng)。
  PPC，按點(diǎn)擊付費(fèi)。PPC廣告是數(shù)字營(yíng)銷的一種模式，廣告客戶每次點(diǎn)擊個(gè)人廣告中的一個(gè)，廣告商就會(huì)支付一定的金額。雖然這兩種策略都包含在搜索引擎營(yíng)銷（SEM）的范圍內(nèi)，但這兩個(gè)概念之間存在有一些關(guān)鍵的區(qū)別。
  首先，付費(fèi)廣告通常出現(xiàn)在搜索引擎列表的頂部，自然排名之上。
  其次，從廣告中產(chǎn)生點(diǎn)擊量的廣告商必須為這些網(wǎng)站付費(fèi)。同樣的情況也不適用于那些通過(guò)使用搜索引擎優(yōu)化（SEO）最佳實(shí)踐來(lái)獲得點(diǎn)擊率的自然列表。
  再者，PPC活動(dòng)產(chǎn)生的結(jié)果是立竿見(jiàn)影的，無(wú)論是流量、轉(zhuǎn)化率。但是，一旦促銷結(jié)束，網(wǎng)站的指標(biāo)可能會(huì)恢復(fù)到活動(dòng)前的水平。
  另外，搜索引擎優(yōu)化策略通常需要很長(zhǎng)時(shí)間才能獲得效果，賣家可能在幾個(gè)月甚至幾年內(nèi)都看不到投資回報(bào)。但是，一旦搜索優(yōu)化策略開(kāi)始產(chǎn)生結(jié)果，這些變化往往是長(zhǎng)期的并且?guī)?lái)諸多回報(bào)。