媒介是把雙刃劍，這是業(yè)界的共識，媒體可以成為你的朋友也會變成你的敵人，而且是致命的。如何做好媒介公關(guān)，就是引導(dǎo)與維護(hù)媒體關(guān)系、政府關(guān)系、合作伙伴關(guān)系、投資者關(guān)系，甚至是消費(fèi)者關(guān)系，為企業(yè)營造一個有利的輿論環(huán)境，并且以客觀的立場，用消費(fèi)者更易接受的方式進(jìn)行品牌的傳播。尤其在企業(yè)面臨危機(jī)的時候，利用一切資源，把事情和聲音引導(dǎo)到有利于自己的方向上來。這其中有很多的技巧，行信傳媒網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司根據(jù)多年來的經(jīng)驗(yàn)，提出以下幾點(diǎn)以做交流。

  首先，加強(qiáng)溝通

  人們經(jīng)常說一個人勢利就是對人現(xiàn)用現(xiàn)交，不用不理，這樣的關(guān)系到了關(guān)鍵時候恐怕現(xiàn)交也是沒有用的。對媒體也是一樣。經(jīng)常性的感情聯(lián)絡(luò)，信息溝通，會使關(guān)系極為潤滑，很多事情都可以水到渠成的解決。更重要的是媒體會對企業(yè)有著足夠的了解，自然就會少了很多誤解。你要知道，新聞無大小，小事有可能會變成大事，大事也會變成小事。在如此發(fā)達(dá)的信息時代，傳播出去的事將無法挽回。如果媒體對企業(yè)很了解，在發(fā)布新聞的時候就會對一些不符合實(shí)際的內(nèi)容予以舍棄，或與企業(yè)及時溝通，免去很多麻煩。

  其次，對外公關(guān)的人員固定，最好是一個人

  我們都知道各國政府設(shè)有新聞發(fā)言人，這個人專門應(yīng)付媒體采訪的發(fā)布新聞的，其他人等一律不允許隨便接受采訪和發(fā)表言論。這樣做的原因就是為了保證對外的聲音一致，該說的說，不該說的不說，該說的也要恰如其分。媒體是很敏感的，稍有不慎就會被人抓住把柄，后悔都來不及了。另外，固定為一個人也意味著關(guān)系的穩(wěn)固和持續(xù)性。在中國，公事都可以私辦的，以個人魅力和影響力與媒體的重要人物交上了朋友，事情就更好解決了。有些原則上的問題甚至可以靠面子來疏通。

  最后，善于制造新聞，塑造企業(yè)形象

  僅僅靠聯(lián)絡(luò)感情是不夠的，企業(yè)發(fā)展乏力，新聞報(bào)道空洞無物，媒體也會與您疏遠(yuǎn)的，正如上文所述，媒體是需要原材料的，越是猛料越能夠吸引他們。公關(guān)是要善于挖掘企業(yè)內(nèi)部資源，有著記者一樣的新聞敏感和職業(yè)嗅覺。千萬不要發(fā)一些年產(chǎn)多少噸，完成多少利潤，又向國家上交了多少利稅，或者扶危濟(jì)困等等類似的讀者不感冒的所謂新聞。在經(jīng)濟(jì)報(bào)刊上發(fā)企業(yè)的新營銷思路，市場業(yè)績，在休閑晚報(bào)類刊物上發(fā)能展示企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的個人魅力的文章等等還是有一定新聞價(jià)值的。當(dāng)年海爾的張瑞敏當(dāng)眾砸次品冰箱的事件就是很好的新聞，至今令人津津樂道。有了好新聞，媒體會主動來為你炒作，既是最好的軟廣告，又促進(jìn)了與媒體的關(guān)系。