1、形勢分析
   企業(yè)制定網(wǎng)絡推廣計劃，不僅要對自身產(chǎn)品情況了解清楚，也需要對當前的市場環(huán)境、客戶情況等有了解，同時，也需要知道當前的網(wǎng)絡推廣趨勢，這樣才有可能制定出營銷效果較佳的推廣方案。首先，企業(yè)在制定計劃錢就需要進行一個綜合的形勢分析，看看當前比較有效的網(wǎng)絡推廣方式有哪些，自己的客戶存在哪些方面的需求，自己的產(chǎn)品與其他同行業(yè)的競爭對手相比有哪些優(yōu)勢，然而得出一個比較有效的數(shù)據(jù)分析包括，根據(jù)這份報告量身打造產(chǎn)品營銷推廣計劃。
  2、網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
  在進行了形勢分析，并且審視了現(xiàn)有的營銷計劃以后，企業(yè)要開始制定戰(zhàn)略規(guī)劃。包括市場細分戰(zhàn)略、目標市場戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略和市場定位戰(zhàn)略。在這一階段，營銷人員將會利用一切有利于闡明網(wǎng)絡營銷目標的機會。企業(yè)還必須了解細分市場的發(fā)展趨勢，比如某個細分市場的規(guī)模會擴大還是會收縮，對產(chǎn)品的需求是增加還是減少等企業(yè)若通過網(wǎng)絡渠道進入一個新的市場，應該使用傳統(tǒng)的細分市場分析方法然而，如果計劃為目前的市場提供在線服務，就應該對現(xiàn)有的客戶需求進行更深入的研究。因此，企業(yè)在啟動網(wǎng)絡推廣創(chuàng)新計劃之前，首先應該仔細研究競爭環(huán)境、網(wǎng)絡營銷創(chuàng)新計劃，以及自身的優(yōu)勢和劣勢。
  3、經(jīng)營目標
  一般情況下，一份網(wǎng)絡推廣計劃中的目標包括以下三個方面任務，需要完成什么，工作量是多少，什么時候完成。網(wǎng)絡營銷計劃一般要說明為什么設定這樣的目標，也就是在一定的外部環(huán)境下，利用電子商務的戰(zhàn)略和網(wǎng)絡營銷的手段，為什么這樣的目標是可望而可即的。網(wǎng)絡交易是電子商務經(jīng)營中非常重要的一個方面，其他一些方面也同樣值得重視，在企業(yè)希望憑借技術來提高內部工作效率時更是如此。
  4、網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略標
  企業(yè)可以在網(wǎng)絡市場創(chuàng)建新的品牌，也可以依然銷售離線市場正在銷售的某些產(chǎn)品，或者對現(xiàn)有產(chǎn)品進行一些改進。顯然，通過市場分析可以發(fā)現(xiàn)有多種選擇。如果企業(yè)在網(wǎng)上提供現(xiàn)有的商品，就要設法解決許多問題。例如，顯示在計算機屏幕上的顏色與印刷品上的顏色是不同的。很多精明的企業(yè)利用信息技術來為網(wǎng)上提供的商品增加色彩。
  5、實施計劃
  第五步是一個人人都關心的話題：怎樣通過有創(chuàng)意、有效率的戰(zhàn)術來完成目標。在這一步驟中，企業(yè)為了實現(xiàn)計劃目標選擇營銷組合、客戶關系管理以及其他戰(zhàn)術，然后制定出詳細的實施計劃（行動計劃）。它們還會去判斷是否有支合適的營銷隊伍去執(zhí)行計劃。只要戰(zhàn)術組合得當，企業(yè)就有可能有效地實現(xiàn)目標。網(wǎng)絡企業(yè)格外關注信息收集的戰(zhàn)術，因為信息技術對自動化信息收集有很大的優(yōu)勢。