整合營銷是銷售戰(zhàn)略,是一個復雜而且長期的過程,期間會牽扯到企業(yè)的各個層面,包括領(lǐng)導層.化。整合營銷傳播一方面把廣告、促銷、公關(guān)、直銷、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋到營銷活動的范圍之內(nèi),另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達給消費者。所以，整合營銷傳播也被稱為Speak With One Voice(用一個聲音說話),即營銷傳播的一元化策略。