1、網(wǎng)絡(luò)營銷不等于網(wǎng)上銷售。網(wǎng)絡(luò)營銷是為了實現(xiàn)產(chǎn)品的銷售、提升品牌的形象的目的而進(jìn)行的活動;而網(wǎng)上銷售是網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展到一定階段產(chǎn)生的結(jié)果，但不是唯一的結(jié)果。

  2、網(wǎng)絡(luò)營銷不等于電子商務(wù)。首先二者研究的范圍不一樣：電子商務(wù)的內(nèi)涵很廣，其核心是電子化交易，而網(wǎng)絡(luò)營銷注重的是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段的營銷活動。其次二者的關(guān)注重點不同：電子商務(wù)的標(biāo)志之一就是實現(xiàn)電子化交易，而網(wǎng)絡(luò)營銷是交易前階段的推廣和宣傳。

  3、網(wǎng)絡(luò)營銷不是孤立存在的。網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷的一個組成部分，網(wǎng)絡(luò)營銷活動不可能脫離一般營銷環(huán)境而獨立存在。

  4、網(wǎng)絡(luò)營銷注重對網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)營環(huán)境的改造。

  5、網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷并不沖突。