消費(fèi)主動(dòng)性增強(qiáng)。消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)通過多種途徑獲得與商品有關(guān)的信息，進(jìn)行分析與比較，獲得心理上的平衡感與滿足感，以減少購買風(fēng)險(xiǎn)。

  追求購物便利性和樂趣。有些消費(fèi)者以購物的便利性為目的，追求時(shí)間和精力的節(jié)省，尤其是對(duì)某些品牌形成固定偏好的消費(fèi)者更是如此。還有些消費(fèi)者會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)搜尋和購買新鮮有趣的產(chǎn)品，滿足心理需求。

  價(jià)格影響消費(fèi)者購買的程度尤其突出。在方便比價(jià)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，消費(fèi)者會(huì)通過各種途徑，甚至某些比價(jià)平臺(tái)或社群比價(jià)，線下選品，線上購買的現(xiàn)象已屢見不鮮。