網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書是網(wǎng)絡(luò)營銷的很好體現(xiàn)，寫好一份網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書，則必須有一份合格的目錄。下面就是一份較為完善的目錄。

  一、項(xiàng)目概要

  (一)項(xiàng)目基本情況

  1.項(xiàng)目背景

  2. 項(xiàng)目簡介

  (二) 項(xiàng)目營銷目標(biāo)

  (三) 項(xiàng)目目標(biāo)人群

  二、市場及定位分析

  (一)市場營銷環(huán)境分析

  (二)市場定位分析

  (三)產(chǎn)品定位分析

  (四)SWOT分析

  三、網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略(戰(zhàn)略)分析

  (一)產(chǎn)品策略

  (二)產(chǎn)品定價策略

  (三)產(chǎn)品促銷策略

  (四)營銷渠道策略

  四、網(wǎng)絡(luò)營銷推廣策略分析

  (一)搜索引擎推廣

  (二)網(wǎng)絡(luò)廣告推廣

  (三)即時通訊工具推廣

  (四)社區(qū)論壇推廣

  (五)社會化媒體推廣

  五、項(xiàng)目估算與盈利分析

  (一)投資項(xiàng)目分析

  (二)項(xiàng)目預(yù)期收益方式

  (三)預(yù)期盈利能力

  六、項(xiàng)目實(shí)施效果評價

  (一)評價指標(biāo)

  (二)評價軟件

  七、其他