網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)反映的是消費(fèi)者網(wǎng)上選擇就是對(duì)網(wǎng)頁(yè)接受程度的表征，即通過(guò)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)來(lái)解釋消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物行為特點(diǎn)的方式。更重要的是從消費(fèi)者心理角度來(lái)認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)下品牌營(yíng)銷(xiāo)。

  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)主要與商品或服務(wù)的品牌知曉度、品牌形象、感知或知覺(jué)質(zhì)量與價(jià)值以及對(duì)品牌信任等因素息息相關(guān)的。作為時(shí)下流行的的新興產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與實(shí)體店相比有著更明顯的優(yōu)勢(shì)。企業(yè)積極進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，一來(lái)是為了彌補(bǔ)現(xiàn)有的營(yíng)銷(xiāo)渠道的不足，二來(lái)是希望在未來(lái)電子商務(wù)浪潮中搶得先機(jī)。