企業(yè)品牌之所以能在社交媒體上脫穎而出，是因為它們成功地打造了文化品牌——這與傳統(tǒng)的內(nèi)容營銷截然不同。

  作為數(shù)字品牌戰(zhàn)略的核心，企業(yè)在內(nèi)容營銷上投入了大量的資源。這背后的邏輯是，社交媒體的出現(xiàn)可以讓企業(yè)繞過傳統(tǒng)媒體，與客戶直接進(jìn)行互動。然而，只有較少數(shù)的品牌在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)造出引起客戶興趣的內(nèi)容。

  要打造文化品牌，企業(yè)要奉行一種創(chuàng)新的理念，打破行業(yè)的傳統(tǒng)觀念。隨著時間的累積和社會科學(xué)的進(jìn)步，文化正統(tǒng)的吸引力也逐漸衰弱。消費者開始尋找新的可替代的文化理念，這給那些具有創(chuàng)新精神的企業(yè)帶來機遇，在行業(yè)中推行新的理念。

  要有效使用社交媒體建立品牌，大多數(shù)品牌的做法是緊跟潮流。企業(yè)品牌之所以能在社交媒體上脫穎而出，是因為它們成功地打造了文化品牌——這與傳統(tǒng)的內(nèi)容營銷截然不同。每個品牌都參與到社交媒體上廣泛傳播的爭論中，并各自支持涇渭分明的理念。它們成為文化的傳播者，將支持的理念引入到廣大的觀眾中。