一、網(wǎng)站受眾客戶定位
營(yíng)銷(xiāo)的目的主要有兩種：獲客和品牌建設(shè)。那么你做營(yíng)銷(xiāo)的目的是什么?我們?yōu)槭裁匆鲞@個(gè)網(wǎng)站?我們的目標(biāo)是什么?想達(dá)到什么效果?我們的服務(wù)或所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品屬于什么行業(yè)?我是做什么的?我能為用戶解決什么實(shí)際問(wèn)題，否則網(wǎng)站存在就沒(méi)有意義了。
二、關(guān)鍵詞選擇
在關(guān)鍵詞選擇上，我們要將網(wǎng)站定位與用戶搜索習(xí)慣結(jié)合起來(lái)，再通過(guò)關(guān)鍵詞分析工具進(jìn)行充分比對(duì)
三、關(guān)鍵詞類(lèi)型
關(guān)鍵詞通常分為：品牌詞、核心詞、長(zhǎng)尾詞、區(qū)域詞、下拉詞、相關(guān)詞等，關(guān)鍵詞如何有效分配是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵。通常網(wǎng)站首頁(yè)以品牌詞和核心詞為主，欄目頁(yè)、落地頁(yè)或詳情頁(yè)等以長(zhǎng)尾詞為主。
四、關(guān)鍵詞定義策略
我們要從網(wǎng)站定位與用戶需求深度分析關(guān)鍵詞，網(wǎng)站定位中的關(guān)鍵字匹配是SEO優(yōu)化工作的核心。直白的說(shuō)，關(guān)鍵詞匹配的有效性直接影響到SEO結(jié)果的轉(zhuǎn)化。網(wǎng)站的受眾群體是誰(shuí)?誰(shuí)是我們的客戶?我們要結(jié)合自身產(chǎn)品與網(wǎng)站定位進(jìn)行關(guān)鍵詞定義。
五、關(guān)鍵詞定義技巧
我們拿一家養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)做示例，目標(biāo)客戶定位：客戶年齡分布在80歲以上，潛在客戶是老年人子女(年齡平均在50歲左右)客戶及其子女關(guān)注點(diǎn)集中在高品質(zhì)服務(wù)(尤其是高凈值客戶)、生活保障、醫(yī)療健康保障等方面。