網(wǎng)絡(luò)公關(guān)總是率先塑造企業(yè)的品牌形象，因?yàn)槠髽I(yè)的品牌形象是建立在這里的，但同時(shí)也要警惕互聯(lián)網(wǎng)的無形之手，消極應(yīng)對企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)公關(guān)問題對企業(yè)的影響。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展離不開網(wǎng)絡(luò)公關(guān)，企業(yè)發(fā)展的推動離不開網(wǎng)絡(luò)。將網(wǎng)絡(luò)公關(guān)與廣告網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，可以為企業(yè)提供更好的服務(wù)。
  隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，企業(yè)越來越重視推廣。互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合了個(gè)性化、交互性、信息共享性和資源無限性等優(yōu)勢，逐漸成為各行各業(yè)人們獲取信息的主要渠道。然而，網(wǎng)絡(luò)媒體對公共關(guān)系的影響，如何有效利用網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播力，塑造組織特別是企業(yè)的良好形象，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售和服務(wù)，有效防范網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系危機(jī)，成為企業(yè)需要面對的重要課題。
  現(xiàn)代企業(yè)投資宣傳，是因?yàn)樗麄冇X得只有充分宣傳產(chǎn)品，產(chǎn)品才會在全網(wǎng)有更大的利潤，但這只會導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)上沒有網(wǎng)絡(luò)危機(jī)，一旦網(wǎng)絡(luò)準(zhǔn)備不充分，就會賠錢。