首先，公關(guān)是一門(mén)需要理論與實(shí)踐共同作用的職業(yè)，在理論方面需要學(xué)習(xí)一定的專(zhuān)業(yè)知識(shí)方面，總的來(lái)說(shuō)，公關(guān)需要精通的專(zhuān)業(yè)理論，了解公關(guān)的定義內(nèi)涵、發(fā)展歷史與特點(diǎn)、基本要求與素養(yǎng)等等，都是公關(guān)在入門(mén)階段都要學(xué)習(xí)的理論基礎(chǔ)。

  而在此基礎(chǔ)上，公關(guān)還需要學(xué)習(xí)關(guān)于務(wù)實(shí)方面上的一些知識(shí)，比如市場(chǎng)調(diào)查、輿情分析、公關(guān)活動(dòng)的策劃、項(xiàng)目實(shí)施等，這其實(shí)就是在理論基礎(chǔ)上的學(xué)以致用，將理論與實(shí)踐相結(jié)合獲得公關(guān)能力的一個(gè)過(guò)程。

  此外，與公關(guān)有關(guān)的其他理論知識(shí)也應(yīng)劃入公關(guān)的學(xué)習(xí)范疇之內(nèi)，由于公關(guān)涉及的領(lǐng)域和范圍相對(duì)較為寬泛，更加注重市場(chǎng)形象、消費(fèi)、傳播、營(yíng)銷(xiāo)等方面的內(nèi)容，所以一般與這些相關(guān)的學(xué)科都應(yīng)該成為公關(guān)知識(shí)框架中的一部分，比如新聞、傳播、廣告、市場(chǎng)、社會(huì)、管理、心理等課程。