1、公關(guān)新聞框架是新聞媒體對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行選擇性處理的特定原則，這些原則來(lái)自于新聞媒體的立場(chǎng)、編輯方針以及與新聞事件的利益關(guān)系，同時(shí)又受到新聞活動(dòng)的特殊規(guī)律的制約，這些原則，規(guī)定著一家媒體對(duì)新聞事件的基本態(tài)度和本質(zhì)判斷。

  2、在一定的新聞文本中，公關(guān)新聞框架通過(guò)一定的符號(hào)體系表現(xiàn)出來(lái)，這些符號(hào)形成對(duì)新聞事件意義的建構(gòu)。

  3、在新聞報(bào)道中，框架的存在是一種必然，一般來(lái)說(shuō)，新聞事件大都具有復(fù)雜的多種屬性，由于時(shí)效性和新聞文本特征的要求，新聞?dòng)浾卟豢赡茉谝黄獔?bào)道中事無(wú)巨細(xì)羅列這些屬性，而只能抓住事件的若干主要屬性，并把它納入到一定的框架。

  4、公關(guān)新聞框架作為媒體為新聞事件定性的主導(dǎo)性框架，對(duì)受眾認(rèn)識(shí)、理解新聞事件做出反應(yīng)具有重要的影響，這種影響也稱(chēng)為框架效果。受眾閱讀新聞也是一個(gè)基于個(gè)人框架對(duì)新聞文本進(jìn)行解讀的過(guò)程，具有一定的能動(dòng)性和批判力。